中華人民共和國(guó)退役軍人事務(wù)部

截至12月1日16時(shí)，在第十一批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)主題宣傳活動(dòng)中，宣傳中心全媒體矩陣共發(fā)布圖文、短視頻等內(nèi)容產(chǎn)品438條，總傳播量突破25.27億次，8135.65萬(wàn)網(wǎng)友走進(jìn)直播間觀看70小時(shí)主題直播，超120萬(wàn)網(wǎng)友觀看“山河如愿 烈士回家”抗美援朝英雄家書(shū)誦讀活動(dòng)線上直播，千余名觀眾線下參與活動(dòng)?！爸袊?guó)退役軍人”發(fā)起的“山河如愿 英雄回家”“第十一批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)”“英雄回家原創(chuàng)MV《歸》”“沈陽(yáng)街頭懸掛3000多面五星紅旗”“一人一句接志愿軍烈士回家”等134個(gè)話題沖上熱榜，多個(gè)話題長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)熱搜榜最前列。

分工協(xié)作 密切配合?融合報(bào)道多點(diǎn)發(fā)力

宣傳中心建立跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制、前后方協(xié)調(diào)機(jī)制、稿件快審快校機(jī)制，為做好此次報(bào)道創(chuàng)造有利條件。宣傳中心共派出13人組成一線報(bào)道團(tuán)隊(duì)，涵蓋文字、直播、攝影攝像、短視頻拍攝等多種報(bào)道形式，投入人員之多、準(zhǔn)備工作之細(xì)、宣傳力度之大，為歷屆報(bào)道之最。

70小時(shí)直播引領(lǐng)全網(wǎng)。宣傳中心聯(lián)動(dòng)400余個(gè)媒體賬號(hào)推出70小時(shí)網(wǎng)絡(luò)國(guó)防公開(kāi)課，推動(dòng)形成全社會(huì)尊崇英烈的強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。此次70小時(shí)網(wǎng)絡(luò)國(guó)防公開(kāi)課共分為“偉大的抗美援朝”“誰(shuí)是最可愛(ài)的人”“山河如愿盼您歸”“和祖國(guó)在一起”“薪火相傳 生生不息”五大篇章，帶領(lǐng)全體網(wǎng)友重溫偉大的抗美援朝精神，全景式展現(xiàn)當(dāng)前英烈褒揚(yáng)工作的最新成果，獨(dú)家揭秘第十一批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)活動(dòng)不為人知的細(xì)節(jié)，并邀請(qǐng)軍史專家賈永、“人民藝術(shù)家”國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)獲得者田華、短道速滑世界冠軍武大靖、著名影視演員張國(guó)強(qiáng)等作為紅色講述者，帶領(lǐng)網(wǎng)友感悟偉大的抗美援朝精神，堅(jiān)定愛(ài)國(guó)信念，厚植愛(ài)國(guó)情懷。

短視頻產(chǎn)品出新出彩。截至目前，“中國(guó)退役軍人”全媒體平臺(tái)共發(fā)布短視頻49條，總瀏覽量突破1.5億次。其中，獨(dú)家原創(chuàng)短視頻《演員王雷：替爺爺接戰(zhàn)友回家》全網(wǎng)播放量達(dá)1351.2萬(wàn)次；《沈陽(yáng)實(shí)行交通管制接英雄回家》全網(wǎng)播放量突破1228萬(wàn)次，并被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)軍號(hào)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。上述短視頻既有感人至深的細(xì)節(jié)，又不乏專業(yè)細(xì)致的解讀，有效促進(jìn)英烈精神的具象化表達(dá)與當(dāng)代化轉(zhuǎn)譯，提升英烈宣傳的感染力和感召力，讓普通民眾在對(duì)英烈事跡的沉浸體驗(yàn)中感悟英烈精神的崇高與偉大。

文字報(bào)道深入扎實(shí)。宣傳中心首次推出傳承英烈精神長(zhǎng)篇通訊《吳建雄烈士，您的名字上新聞了……》，稿件聚焦和英烈工作相關(guān)的普通人與抗美援朝老兵、烈屬交往的感人故事，以小見(jiàn)大反映“讓英烈精神融入民族血脈”主題。宣傳中心報(bào)道組成員按既定計(jì)劃分工合作，形成創(chuàng)作思路，高質(zhì)量完成稿件。稿件于11月29日在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸安葬儀式當(dāng)天在“中國(guó)退役軍人”微信公眾號(hào)發(fā)布，近百位網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言。

宣傳中心自第九批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)以來(lái)正式面向全網(wǎng)推出主題直播，今年已是第三年。如今，每逢在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)，觀看直播已成為許多人的習(xí)慣。主題直播中“主播探館”“紅色誦讀”“抗美援朝電影展播”“桃仙機(jī)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直擊”“部長(zhǎng)致祭文”等固定內(nèi)容已成為在全網(wǎng)構(gòu)筑關(guān)于英烈的共同記憶、強(qiáng)化主流價(jià)值宣傳的重要手段。宣傳中心以“英雄回家”為主題推出的系列報(bào)道逐漸成為一場(chǎng)全網(wǎng)覆蓋、全民參與、全域傳播的具有重大影響力和極高社會(huì)參與度的媒介儀式。

創(chuàng)新手段 合力共為?主題宣傳亮點(diǎn)突出

相比以往，第十一批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)主題宣傳報(bào)道有以下幾大亮點(diǎn)：

推出原創(chuàng)歌曲，用音樂(lè)致敬英烈。“中國(guó)退役軍人”全媒體矩陣聯(lián)合新華社新媒體中心共同出品活動(dòng)主題推廣曲《歸》及原創(chuàng)MV，于11月27日上午9時(shí)全網(wǎng)上線，全網(wǎng)播放量2300萬(wàn)次，用歌聲致敬“最可愛(ài)的人”。原創(chuàng)音樂(lè)不僅讓全網(wǎng)對(duì)英烈的思念有了清晰明確的載體，也讓主題宣傳報(bào)道觸及更多年輕人。原創(chuàng)歌曲被全平臺(tái)開(kāi)屏及熱搜推薦，共青團(tuán)中央、中國(guó)軍號(hào)、解放軍各軍兵種及武警部隊(duì)等官方賬號(hào)參與轉(zhuǎn)發(fā)。電影《志愿軍》官方賬號(hào)、演藝明星吳京、歌曲演唱者歐豪和超過(guò)1000位網(wǎng)絡(luò)大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)推廣。

創(chuàng)新短視頻表達(dá)，以情感觸動(dòng)人群。宣傳中心短視頻制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)真總結(jié)回顧歷次宣傳報(bào)道“破圈”案例、深度分析平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣，突出短視頻傳播的“在場(chǎng)感”“沉浸感”“交互感”，增強(qiáng)內(nèi)容針對(duì)性和吸引力。短視頻《上過(guò)天空的五星紅旗，在烈士遺骸回國(guó)當(dāng)天升起》聚焦航天英雄楊利偉在第十一批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸迎回儀式現(xiàn)場(chǎng)和數(shù)百位小學(xué)生共同見(jiàn)證從太空回來(lái)的五星紅旗為英烈升起的感人畫(huà)面；《繼續(xù)努力，用實(shí)際行動(dòng)報(bào)效祖國(guó)》《演員王雷：替爺爺接戰(zhàn)友回家》用鏡頭記錄短道速滑奧運(yùn)冠軍武大靖、演員王雷參加第十一批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)安葬儀式的真實(shí)感受；《淚目，這是屬于中國(guó)人的情懷》展現(xiàn)了儀式現(xiàn)場(chǎng)澳門(mén)學(xué)生被英烈精神感動(dòng)落淚的場(chǎng)景。

發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以“大聯(lián)合”推動(dòng)“大傳播”。宣傳中心發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、整合系統(tǒng)內(nèi)外資源，聯(lián)動(dòng)各地紅色紀(jì)念設(shè)施，以第十一批在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)宣傳報(bào)道為契機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起深化全民國(guó)防教育的新熱潮。11月27日0時(shí)，宣傳中心和新華社聯(lián)合推出的零點(diǎn)宣傳海報(bào)正式上線，拉開(kāi)主題宣傳的序幕。11月27日上午10時(shí)，70小時(shí)網(wǎng)絡(luò)國(guó)防公開(kāi)課正式開(kāi)播。直播走進(jìn)多地紅色紀(jì)念設(shè)施、多支現(xiàn)役部隊(duì)、多所高校。宣傳中心聯(lián)動(dòng)10余個(gè)省市和人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播，協(xié)調(diào)各地共計(jì)3萬(wàn)余塊大小屏為在韓中國(guó)人民志愿軍烈士回國(guó)點(diǎn)亮；溝通協(xié)調(diào)現(xiàn)役官兵和退役軍人代表、中小學(xué)生代表、港澳臺(tái)學(xué)生代表等參與祭文錄制，打造線上線下同步發(fā)力的立體化宣傳格局，以滴水成海之勢(shì)強(qiáng)化社會(huì)各界對(duì)英烈的關(guān)注。